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打造东方卫视国际品牌,助力中国媒体海外影响
根据国家新闻出版广电总局“走出去工程”要求,服务国家“一带一路”战略外宣需要,上海东方卫视一直不遗余力地谋求向海外拓展,截止2017年12月31日,东方卫视国际频道已基本覆盖海外华人、华侨集中的主要国家和地区,尤其在美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、马来西亚、英国、法国、荷兰、德国、非洲及港澳台等地区的影响较为明显。目前可统计收视用户已达到710万户。
在海外拓展过程中,东方卫视不是单纯地依托中国长城电视平台坐享其成,而是组建专门团队开拓海外落地,曾远早于长城平台,自主实现在日本、澳大利亚、马来西亚、新加坡等国落地播出。特别是最近两年,随着电视传输手段多样化,东方卫视重点强化了新媒体渠道的拓展。2014年与新加坡starhub公司合作,除入网其有线电视网外,还先后入网其手机移动平台和OTT平台。2016年则联手国广东方,重点加强海外OTT渠道的落地布局,在长城平台之外以不同的手段新增在加拿大、英国、法国、新西兰、马来西亚、新加坡、越南等国落地,激活OTT大屏端用户超过50万户。此外,海外宾馆也是我们拓展落地的重点之一,针对台湾这个主要外宣对象,在传统渠道难以突破的情况下,我们率先选择包括圆山饭店在内的近百家有代表性的宾馆落地播出,在台湾业界引起很大反响。虽然港澳地区相对容易拓展,但受内地付费模式影响,落地成本很高,东方卫视不惜重金,在入网香港有线、澳门有线的同时,也选择相当一部分有代表性的宾馆落地播出,同样取得了很好的效果。2017年,我们开始把在宾馆落地的成功经验向其他地区推广,并改革落地模式,借助跨国公司力量,以新媒体传输手段拓展在欧洲和澳洲高星级宾馆落地,在取得外宣效应的同时,有效地降低了落地成本。尤其值得一提的是,东方卫视还突破传统思维,2015年起,开创性地有偿授权国际邮轮(蓝宝石公主号、盛世公主号)在国际海域转播东方卫视节目,获得游客的热烈反馈和点赞。
为进一步提升海外影响力,在不断扩大海外覆盖的基础上, 2016年起,东方卫视对国际频道的版面重新规划,根据各国收视时差和收视用户分布,确定纽约、巴黎、悉尼和新加坡四大主要目标城市,以纽约时间为基本主轴,同时兼顾巴黎、悉尼、新加坡三大目标城市的收视习惯,确定了全新的节目版图。2017年则从节目设置上对版面再次改版升级,以东方卫视为主,集结上海广播电视台优秀电视节目,以新闻栏目为重点,文化类、综艺类节目为主打,同时以纪实类、生活服务类节目丰富版面。其中,新推出的一系列弘扬中华文化、促进中外交流的精品节目,受到了海外观众的喜爱。如2017年4月推出的大型文化节目《诗书中华》,以“诗入寻常百姓家”为核心思想,通过家风家貌展现出中华传统文化之美与传承文化的意义,在国内首播取得不俗反响后,国际版立即安排黄金时间档进行播出。2017年7月,姐妹篇大型戏曲文化节目《喝彩中华》接档播出,京剧、豫剧、昆区、晋剧、布袋戏、木偶戏等传统戏曲一一粉墨登场,向海外观众展现了中华戏曲当下发展和传承的现状以及传承背后的那份责任与热爱,在海外华人观众中反响热烈。不仅如此,国际版还精选播出优秀纪实栏目《大师》,展现各行各业匠人的思想和精神,传播中华民族的文化精髓,发挥出了应有的外宣功能。
从长城平台提供的收视率数据来看,2017年全年,东方卫视的收视率始终稳居北美地区国内省级卫视第1,而在欧洲地区OTT直播平台的收视率也从2017年年初的省级卫视第4上升至省级卫视第3。 同时,在长城平台每月统计的节目收视率前20名的榜单里,东方卫视《欢乐喜剧人》、《妈妈咪呀》、《天籁之战》、《笑傲江湖》等多档节目跻身前二十,频道影响力辐射全球。
东方卫视下一步海外拓展将重点配合国家“一带一路”战略,强化东方卫视在“一带一路”沿线国家和地区的覆盖,目前正积极推进在西班牙酒店的信号落地。同时,东方卫视也在进一步拓展周边国家的落地覆盖,如日本、印度等等。在节目设置和节目编排上坚持以正面宣传为第一考量,以传播中国传统文化为第一要务,全力打造东方卫视国际品牌,助力中国媒体海外影响。
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