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融媒体中心春节特别报道《寻味中国年老屋》寻根传统中华血脉
2018年春节大年初一至大年初五,SMG融媒体中心连续5天精心策划推出10期、总长共6.1小时的《寻味中国年老屋》春节系列特别报道,采用“长直播+短视频”全网分发、“新媒体端+电视端”共同发力的融合传播方式,在大小屏端,全力打造了一场“寻根传统中华血脉、探访特色古居建筑”的新春视频饕餮盛宴。
截至2月20日24时,《寻味中国年老屋》春节系列特别直播及其10集配套短视频产品的全网总PV量已突破1200万,传播效果十分抢眼。
一路寻根中华血脉  10路直播记者跨越9省行程3万公里
中国的广袤国土,诞生了各具特色的民居建筑,安放着一个又一个家庭,以及他们的故事。《寻味中国年老屋》春节系列特别报道,正是将镜头对准了这些古色古香的民居建筑,探寻它们承载着的中华传统文化,讲述居住其中的一代代人的命运故事。
10期特别报道的视野十分广阔,东起浙江金华的“江南第一家”、西至四川甘孜丹巴的藏寨,南起福建漳州的土楼、北至内蒙呼伦贝尔的蒙古包。5天中,10路记者跨越全国9省、行程3万多公里,全景式地勾勒出华夏大地绵延不绝的血脉根源。
其中,《四川甘孜丹巴藏寨:古碉楼里喝一碗酥油茶》直播报道,来到白雪皑皑的四川省甘孜藏族自治州的丹巴县,以一碗热腾腾的酥油茶起笔,讲述历经上千年风霜依旧棱角分明、巍然屹立的古碉楼群的前世今生,同时展现碉楼之下传统藏寨中的特色民居生活。
《傣家竹楼焕新貌 千年古寨迎盛时》直播报道,来到温暖如春的云南西双版纳,通过傣族特有的精巧竹楼,讲述中缅边境村寨勐景来的千年历史,探讨傣族构皮手工造纸技艺的传承与发展。
《福建:土楼文化的惊鸿一瞥》直播报道的镜头则穿梭在圆形和方形的土楼里,和客家人一起打糍粑,向当地木匠讨教土楼木质结构,在当地浓郁的新春佳节氛围中探寻土楼数百年的文化脉络。
温情讲述老屋背后的命运故事 10集系列短视频在细节中彰显传统文化中的血脉传承
在直播的同时,中心还充分发挥视频制作优势,推出10集配套的《寻味中国年老屋》系列短视频产品,从细微处着手,重点聚焦居住在老屋中一代代人的命运故事,从人文关怀的角度,诠释老屋独特的温暖含义,讲述其中流淌着的中华血脉亲情。
在有着三千年历史的山东三德范村,《厉害了!这个村的人三千年不吵架,怎么做到的?》短视频,跟随村干部冯照宝的脚步,讲述了当地村委会给80周岁以上老人送生日蛋糕、拍摄全家福的细节故事,解读“仁爱”、“孝”、“和”等中华传统美德,在这个古村落里的代代相传,生生不息。
在烟雨蒙蒙的安徽宏村,《水墨宏村的秘密:20年间收入增长700倍》短视频以一段“门坼光,门旯光,开推门,大天光”的古老童谣开篇,生动描绘宏村人清晨生活图景,通过当地老居民汪森强的视角,回忆被列入世界文化遗产名录后,18年来宏村发展的点点滴滴,探讨古村落商业开发与历史保护的意义。
在青海玉树的结拉村,《千年古碉房和震后新居的交相辉映》短视频通过丹泽和奶奶两人时间跨度15年的老屋合影,讲述了玉树大地震过去8年后,废墟上重生的新城与千年古碉之间难以割断的血脉传承。
电视网端融合传播 全网总PV量突破1200万
《寻味中国年·老屋》不仅在全网分发,还充分反哺电视端的新闻报道,于年初一至年初五,每晚在东方卫视《东方新闻》节目中进行呈现,先后推出《山西平遥:漆器大师和他的“古城第一民宅”》、《傣家竹楼焕然新貌 千年古寨迎盛时》、《山东章丘:千年古村三德范 中华美德代代传》、《四川甘孜:千年碉楼固若金汤 新时代美好生活在此启航》、《水墨宏村:白墙黛瓦 步步入画》等5期新闻报道,形成了新媒体小屏与电视大荧屏同频共振的融合态势。
截至2月20日24时,《寻味中国年·老屋》春节系列特别报道已分发至秒拍、今日头条、B站、Facebook、YouTube等多家平台,全网总PV量突破1200万。
其中,仅《水墨宏村的秘密:20年间收入增长700倍》的单条微博PV量就达到53.8万,传播效果十分亮眼。
走进古居老屋,寻味中国年味,探访中华血脉,坚定文化自信,新春佳节即将远去,融媒体中心这场文化饕餮盛宴余味飘香。
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