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三网播放量齐登榜首,沪产《水果传》成为爆款纪录片
日前,由云集将来传媒(上海)有限公司制作的自然人文纪录片《水果传》在电视平台和互联网上热播,成为年轻人中的爆款。摄制团队耗时一年,跨越全球15个国家、50个城市进行拍摄,片中40多种神奇水果惊艳亮相,让人目不暇接。
《水果传》全网播出破亿,是近三年来网络播放量最高的国产纪录片之一(仅次于《舌尖上的中国》),也刷新了沪产纪录片的新媒体成绩。在优酷、腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩视频等主流网站纪录片上,《水果传》迅速登顶了所有纪录片排行榜,并成了知乎热榜上唯一的电视节目。同时该片也取得了很好的口碑,B站用户的评分高达9.7分,豆瓣用户评分为8.9。
 《水果传》的百度搜索指数与央视推出的口碑大片《极地》《如果国宝会说话》不相上下,播出后半段还出现了明显的超越。日前,该片正在与主流海外传媒洽谈合作,有望成为2018年第一部走向国际的国产系列纪录片。
在语态风格上,《水果传》风格轻巧、节奏明快、充满色彩活力、科学探索精神并自如穿梭全球文化,以精美视觉、年轻语态和当代表达让观众耳目一新,成为年轻人群中当之无愧的爆款纪录片。互联网统计数据显示,《水果传》的受众群体中,35岁以下用户占96%,35岁以上用户仅4%。B站用户@SK神表示:“没有一部纪录片能让我天天刷更新,你办到了《水果传》“。热心追随者刷出了满屏的弹幕,以至于网站时常进行弹幕清除。这部“性感水果百科全书”就连周更的一分钟预告片都很快会登上排行榜前三名。
水果本就是年轻的象征。相对于家国题材、相对于地理题材、相对于历史题材,以水果作为纪录片的切入口,不是厚重的、而是轻盈的,不是宏大的、而是接地气的,不是抽象的、而是日常的。
然而,《水果传》的初衷绝不止于介绍些稀奇水果,开开眼界。果养育着人,人创造着果。在价值呈现上,借着奇异又稀罕的水果,纪录片带观众看到水果、人类与大自然的丰富关系。深冬,柿饼与冬日一同染上雪色,人们要为过冬的鸟雀留些柿子做粮食,自然馈我甘美,我还自然敬畏。在梅园里,女主人以一个女性的坚韧,守护着梅园,也守护着公公的心愿。
小水果,大格局。以信仰为始,以爱恋传递,落脚于中国人世代传承的生命观。一部关于水果的传记,实则是一部关于天时地利人和的故事,不同的天时、地利、人和,造就了不同的关于水果的传记与关于美食的文化。以小见大、见微知著,在细碎的、简单的日常中,小小的水果也富含着东方哲学的极高境界。由“生涩”转变为“生动”,由“厚重”转变为“轻松”,由“严肃”转变为“趣味”,由“真实的事件”转变为“真实的人生”。不止于时间的上下千年,不止于空间的纵横反复,不止于物种的灭亡起源,《水果传》的以轻释重,给了互联网时代纪录片的一种打开方式。
去年9月,同样由云集将来出品的《本草中华》在取得0.94%的电视收视率纪录的同时,还在互联网端取得显著的效果。一部传播中华传统文化的纪录片,获得大量年轻观众的喜爱,的确出人意料。
互联网的发展,让纪录片找到了和年轻人沟通的方法。将目光聚焦年轻观众,与多家互联网平台一起探索那些能够被互联网放大价值的内容,《水果传》的出现,引入了年轻化、当代化的语境,让年轻人在其中找到了真正属于自己的精神家园,既为传统纪录片人如何打赢未来的纪录片主战役提供了某种思考,也为当代新媒体语境下年轻一代的教育与培养提供了某种新思路。
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